神垕古鎮(zhèn)如何從“網(wǎng)紅流量”躍升“文化長(zhǎng)紅”？
2025-07-29
河南自駕
近日，河南省文旅廳公布30個(gè)“老家河南”網(wǎng)紅打卡地名單，禹州神垕古鎮(zhèn)憑借千年鈞瓷文化與沉浸式文旅體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)入圍。這座曾以“十窯九不成”聞名的瓷都，在短視頻時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身：2024年接待游客230萬人次，2025年“五一”單日客流突破10萬，5天創(chuàng)下40.83萬人次新高。
當(dāng)“流量狂歡”遇上“文化堅(jiān)守”，神垕古鎮(zhèn)如何走出一條“以瓷為媒、以文興鎮(zhèn)”的可持續(xù)發(fā)展之路？
窯變之魅：千年技藝鑄就“頂流”基因
“泥坯入窯時(shí)明明一樣，出窯卻色彩萬千，這種‘天人共鑄’的奇跡，比視頻里震撼百倍！”湖北游客李先生在鈞瓷開窯儀式現(xiàn)場(chǎng)感嘆。鈞瓷以“入窯一色，出窯萬彩”的窯變現(xiàn)象獨(dú)步天下，釉色如云霞流轉(zhuǎn)、夕陽浸染，被贊“黃金有價(jià)鈞無價(jià)”。
神垕古鎮(zhèn)的窯火已燃燒四千年。夏商時(shí)期，先民在此農(nóng)耕冶陶；唐代，多彩花瓷與鈞瓷名揚(yáng)天下；宋徽宗年間，鈞瓷成為“宮廷御用珍品”，位列中國(guó)五大名瓷之首。古人詩云：“七十二座窯，煙火遮邊天?？蜕虧M地走，日進(jìn)斗金錢?！甭角嗍謇辖郑髑骞沤ㄖ瑚[次櫛比，石雕、磚雕、木雕精妙絕倫，仿佛穿越時(shí)空的“活態(tài)博物館”。
在神垕古鎮(zhèn)，游客可親身體驗(yàn)拉坯、施釉、燒制等傳統(tǒng)工藝，感受“十窯九不成”的艱辛與匠人對(duì)完美的執(zhí)著追求。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（鈞瓷燒制技藝）代表性傳承人、中國(guó)工藝美術(shù)大師孔相卿說：“鈞瓷是活著的文化，窯變即創(chuàng)新，每一件都是孤品?！?br />
創(chuàng)新破圈：傳統(tǒng)非遺飛入尋常百姓家
“85后”牙醫(yī)任曉飛跨界燒瓷，將江西婺源油菜花?！胺馊搿弊瞎庥圆杈?，通過電商直播撬動(dòng)70%線上銷售額，讓鈞瓷從“廟堂之高”走入“煙火人間”?！皞鹘y(tǒng)不是復(fù)制，而是用當(dāng)代語言重構(gòu)?！比螘燥w說，鈞瓷的發(fā)展也需要求新求變。
作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鈞瓷的傳承離不開匠人的傳承與創(chuàng)新?？紫嗲涞纫慌x瓷大師通過不斷的研發(fā)創(chuàng)新，革新窯爐、創(chuàng)新理念，將鈞瓷融入現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)，開發(fā)出茶器、花器等實(shí)用藝術(shù)品，讓傳統(tǒng)工藝走進(jìn)日常生活。除此之外，鈞瓷也正在被一撥青年創(chuàng)客們逐步帶火“破圈”，讓鈞瓷在守正創(chuàng)新中與時(shí)代接軌，與時(shí)尚融合。
鈞瓷的創(chuàng)新不僅在產(chǎn)品的創(chuàng)新，更表現(xiàn)在模態(tài)的創(chuàng)新。神垕鎮(zhèn)槐樹灣村就是最生動(dòng)的詮釋。這個(gè)曾經(jīng)破敗的小山村，通過發(fā)展“創(chuàng)客基地”，目前已吸引全國(guó)34戶陶藝家入駐，形成“鈞瓷燒制+鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)教育”產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊村民致富。目前，神垕古鎮(zhèn)已打造省級(jí)研學(xué)旅游實(shí)踐基地18家，開發(fā)課程200多節(jié)，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)6000多個(gè)，人數(shù)達(dá)40萬人次......
如今，禹州擁有鈞瓷企業(yè)200余家，年產(chǎn)值26億元，2.8萬從業(yè)者中不乏6位中國(guó)工藝美術(shù)大師、4位國(guó)家級(jí)非遺傳承人，他們用雙手托起鈞瓷的“破圈”之路。如此巨大的從業(yè)群體，讓鈞瓷的“破圈”之旅仍在持續(xù)。
品牌賦能：從“賣瓷器”到“賣文化”
“要讓這座‘活著的古鎮(zhèn)’從‘流量爆款’蛻變?yōu)椤幕Ｇ鄻洹?，關(guān)鍵在于握緊三條文化命脈：一是以鈞瓷為魂的技藝傳承鏈，二是以老街為脈的空間記憶體，三是以窯變精神為核的創(chuàng)新基因庫?！鄙駡嫻沛?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
如今的神垕鎮(zhèn)，依托古鎮(zhèn)風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情、陶瓷生產(chǎn)、古玩市場(chǎng)等大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，形成集景區(qū)觀光、深度體驗(yàn)、藝術(shù)采風(fēng)和研學(xué)為一體的主題文化旅游良性生態(tài)，走上了一條“文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，文化旅游活躍地方經(jīng)濟(jì)”的特色道路。
神垕古鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)，正從“單點(diǎn)突破”邁向“全域聯(lián)動(dòng)”。該鎮(zhèn)以鈞瓷文化為核心，打造“一日游、兩日游、三日游”精品線路：一日游聚焦古鎮(zhèn)核心區(qū)，體驗(yàn)拉坯、開窯、逛古玩集市；兩日游延伸至周邊鄉(xiāng)村，參與槐花宴、農(nóng)耕體驗(yàn)；三日游聯(lián)動(dòng)許昌三國(guó)文化、登封少林文化，形成“鈞瓷+三國(guó)+武術(shù)”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。
目前，禹州市政府已連續(xù)舉辦十二屆鈞瓷文化旅游節(jié)，打造“中國(guó)鈞瓷之都”IP，獲評(píng)“鈞瓷國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”；神垕鎮(zhèn)正全力打造集文化研討、商務(wù)會(huì)展、休閑度假于一體的國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，讓千年窯火在新時(shí)代持續(xù)升溫。
從國(guó)禮重器到研學(xué)市集，從窯變奇跡到文旅融合，神垕古鎮(zhèn)的崛起印證了“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的強(qiáng)大生命力。這里，每一片瓷片都承載著文化基因，每一次開窯都是文明延續(xù)的脈搏。當(dāng)“流量”沉淀為“留量”，當(dāng)“網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，神垕古鎮(zhèn)正以鈞瓷為筆，書寫著文化賦能鄉(xiāng)村振興的河南答卷。
來源：精彩禹州