探尋河南文旅發(fā)展新路徑
2024-07-09
河南自駕
漫步菜魚(yú)共生館，動(dòng)物、植物、微生物在同一空間內(nèi)達(dá)到了生態(tài)平衡；在“滑世界”體驗(yàn)一把彩虹滑道；坐上小火車(chē)，感受鄉(xiāng)間自然的風(fēng)……7月4日，不少家庭來(lái)到夏邑縣龍港灣游玩。
“從短視頻上看到這個(gè)地方，剛好離得不遠(yuǎn)，就開(kāi)車(chē)帶著全家來(lái)了?！睅е胰擞瓮娴乃矽i說(shuō)，旅游旺季城市人多，酒店價(jià)格上漲，排隊(duì)堵車(chē)時(shí)有發(fā)生。避開(kāi)人流到小城市，人少風(fēng)景也不錯(cuò)，性?xún)r(jià)比很高。
夏邑縣龍港灣早期以發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植為主，近年來(lái)把農(nóng)業(yè)與旅游觀光相結(jié)合，打造出融合循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)于一體的新型田園綜合體。該地以田園景觀為基礎(chǔ)，在有限的空間里，融合鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)功能、休閑功能、文化功能、社區(qū)功能，全面實(shí)現(xiàn)“文旅 + 農(nóng)業(yè) ”融合發(fā)展。
隨著越來(lái)越多的“寶藏”縣城出現(xiàn)在大眾視野，“反向旅游”開(kāi)始興起，游客開(kāi)始對(duì)大城市“祛魅”，在選擇出行目的地時(shí)逐步把目光投向縣域。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，暑假期間，五線城市及縣域等下沉市場(chǎng)依然表現(xiàn)活躍，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市訂單增速。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)需求不斷攀升，從追求“打卡”到注重體驗(yàn)，從單一產(chǎn)品到多元玩法，旅游更多回歸生活本質(zhì)，縣域旅游熱正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。
隨著文旅融合的不斷深化，以深度體驗(yàn)和實(shí)踐學(xué)習(xí)為目的的研學(xué)旅行加速升溫，同樣成為縣域旅游發(fā)展的新引擎。
“黑陶以紅膠土、紅膠泥為原料，歷經(jīng)72道工藝塑形，再用900℃高溫焙燒……”沁陽(yáng)神農(nóng)陶創(chuàng)意園負(fù)責(zé)人湯麗負(fù)責(zé)給研學(xué)的游客講解黑陶的制作工藝，這是她的工作日常。暑期來(lái)臨，研學(xué)旅行火爆，前來(lái)參觀、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)黑陶制作的學(xué)子絡(luò)繹不絕。
“從短視頻上看到這個(gè)地方，剛好離得不遠(yuǎn)，就開(kāi)車(chē)帶著全家來(lái)了?！睅е胰擞瓮娴乃矽i說(shuō)，旅游旺季城市人多，酒店價(jià)格上漲，排隊(duì)堵車(chē)時(shí)有發(fā)生。避開(kāi)人流到小城市，人少風(fēng)景也不錯(cuò)，性?xún)r(jià)比很高。
夏邑縣龍港灣早期以發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植為主，近年來(lái)把農(nóng)業(yè)與旅游觀光相結(jié)合，打造出融合循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)于一體的新型田園綜合體。該地以田園景觀為基礎(chǔ)，在有限的空間里，融合鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)功能、休閑功能、文化功能、社區(qū)功能，全面實(shí)現(xiàn)“文旅 + 農(nóng)業(yè) ”融合發(fā)展。
隨著越來(lái)越多的“寶藏”縣城出現(xiàn)在大眾視野，“反向旅游”開(kāi)始興起，游客開(kāi)始對(duì)大城市“祛魅”，在選擇出行目的地時(shí)逐步把目光投向縣域。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，暑假期間，五線城市及縣域等下沉市場(chǎng)依然表現(xiàn)活躍，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市訂單增速。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)需求不斷攀升，從追求“打卡”到注重體驗(yàn)，從單一產(chǎn)品到多元玩法，旅游更多回歸生活本質(zhì)，縣域旅游熱正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。
隨著文旅融合的不斷深化，以深度體驗(yàn)和實(shí)踐學(xué)習(xí)為目的的研學(xué)旅行加速升溫，同樣成為縣域旅游發(fā)展的新引擎。
“黑陶以紅膠土、紅膠泥為原料，歷經(jīng)72道工藝塑形，再用900℃高溫焙燒……”沁陽(yáng)神農(nóng)陶創(chuàng)意園負(fù)責(zé)人湯麗負(fù)責(zé)給研學(xué)的游客講解黑陶的制作工藝，這是她的工作日常。暑期來(lái)臨，研學(xué)旅行火爆，前來(lái)參觀、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)黑陶制作的學(xué)子絡(luò)繹不絕。
圖/楊帆
一個(gè)建在農(nóng)村的神農(nóng)陶創(chuàng)意園，如何憑借黑陶技藝，在開(kāi)園三年時(shí)間內(nèi)，接待大中小學(xué)生5萬(wàn)多人次，以及3萬(wàn)余人次的社會(huì)團(tuán)體？
為了推動(dòng)黑陶技藝活態(tài)化傳承、具象化傳播，神農(nóng)陶創(chuàng)意園以開(kāi)展研學(xué) 活動(dòng)為切入點(diǎn) , 通過(guò)“非遺傳承 +科普研學(xué) +鄉(xiāng)村文化游
”等模式 , 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的產(chǎn)、學(xué)、研、旅的一體化融合發(fā)展
。該園建設(shè)了黑陶文化博物館、黑陶非遺傳承工坊、黑陶DIY拉坯體驗(yàn)館、手工捏陶體驗(yàn)中心、考古挖寶基地等5基地3館3中心，涵蓋了歷史博覽、工藝展示、DIY體驗(yàn)、陶藝培訓(xùn)等10個(gè)主題板塊。
“將黑陶研學(xué)與文旅相結(jié)合, 提高人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)黑陶制作技藝的認(rèn)識(shí) , 也為當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的旅游收入，相關(guān)黑陶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力?！鼻哧?yáng)市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
縣域旅游的火熱，催生了多元業(yè)態(tài)的繁榮和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，把“美麗風(fēng)景”變?yōu)椤懊利惤?jīng)濟(jì)”。在欒川，民宿代表著一種鄉(xiāng)村旅居的新生活方式，其本身已經(jīng)成為旅游目的地產(chǎn)品。
以民宿為載體，欒川探索“民宿+”模式，推動(dòng)“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展，做好業(yè)態(tài)融合文章。該縣依托各鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)資源和特色文化，拓展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，發(fā)展“民宿+農(nóng)事體驗(yàn)”“民宿+體育運(yùn)動(dòng)”“民宿+民俗體驗(yàn)”“民宿+非遺展演”“民宿+鄉(xiāng)村研學(xué)”等項(xiàng)目；差異化打造康養(yǎng)型、避暑型、親子型、網(wǎng)紅型，以及文化主題類(lèi)、美食主題類(lèi)等特色主題民宿，形成重渡溝竹韻人家、陶灣-石廟康養(yǎng)人家、三川-叫河避暑人家、潭頭溫泉人家等10個(gè)主題民宿集聚區(qū)。
圖/王錚 李衛(wèi)超
欒川縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)劉靜說(shuō)，鄉(xiāng)村民宿業(yè)的繁榮體現(xiàn)了縣域旅游的前景，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化振興的重要力量。
潑天的流量，縣城能接多久？
縣域旅游概念火了，但能被看到的縣城仍只是少數(shù)。據(jù)《全國(guó)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬(wàn)的旅游大縣僅79個(gè)，旅游收入低于30億元的縣域才是常態(tài)，占納入統(tǒng)計(jì)縣域總數(shù)的65.86%。
想要抓住“反向旅游”新機(jī)遇，小縣城必須以嶄新姿態(tài)“積極應(yīng)答”。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建說(shuō)，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長(zhǎng)期主義”，走可持續(xù)發(fā)展道路，著眼打造深度的文化體驗(yàn)，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。
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