“原以為年畫(huà)不是財(cái)神，就是門(mén)神，沒(méi)想到這么萌哇！”隨著猴年春節(jié)漸行漸近，剛結(jié)婚的小夏在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫(huà)，驚喜不已。
日前，由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項(xiàng)目上線。從龍鳳呈祥年畫(huà)、康熙御筆福字剪紙，到“探花”主題布鞋……這些變萌的“非遺”老手藝，吸引了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。眾籌上線不到半天，多款產(chǎn)品就被粉絲一搶而空。阿里巴巴方面表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝回歸中國(guó)家庭。
木版年畫(huà)推龍鳳呈祥版
漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑、美輪美奐的中國(guó)工藝大師作品朱炳仁銅器、享譽(yù)160多年的內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋……多款代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品，被淘寶眾籌賦予了新的生機(jī)。
有著近千年歷史的朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)，被認(rèn)為是中國(guó)木版年畫(huà)的鼻祖，一直以構(gòu)圖飽滿、線條粗獷、形象夸張、色彩艷麗、久不褪色的特色而倍受喜愛(ài)。魯迅先生對(duì)其評(píng)價(jià)頗高，至今上海魯迅紀(jì)念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)。
年逾耄耋的郭太運(yùn)老人，是河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳承人。至今他都清楚地記得，雖然一年里年畫(huà)只能做正月前一個(gè)月的生意，但興盛時(shí)期，老年畫(huà)作坊遍布開(kāi)封大街小巷，家家戶戶必貼年畫(huà)，甚至沿街要飯的乞丐，也會(huì)在背簍上貼一幅小年畫(huà)，期盼來(lái)年好兆頭。
然而，隨著時(shí)代變遷，貼年畫(huà)慢慢成了“過(guò)氣的老習(xí)俗”，郭老先生最擔(dān)心的一件事就是：貼年畫(huà)的人家越來(lái)越少了。
日前，由淘寶眾籌平臺(tái)發(fā)起、人見(jiàn)人愛(ài)的“網(wǎng)紅”——故宮淘寶“加盟”，參考宮廷節(jié)令畫(huà)，為朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”。一幅“龍鳳呈祥”圖樣，寓意“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”。在此基礎(chǔ)上，郭太運(yùn)老師傅依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿進(jìn)行了手工再創(chuàng)作——起稿，刻版，印刷，配色……流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合，成就了一幅更年輕更富意趣的吉祥“新年畫(huà)”。
1月22日，新年畫(huà)在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場(chǎng)，僅用半天時(shí)間，籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。這讓郭老和徒弟們感到意外和驚喜：“丙申猴年，貼年畫(huà)過(guò)年節(jié)的習(xí)俗，又要回來(lái)了？”
萌萌噠剪紙半天被搶空
“快把本宮掛在墻上！”
“這是朕為你剪下的窗花”……
這些生動(dòng)的宮廷段子和設(shè)計(jì)意趣，不僅令朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)“喜獲豐收”，也讓一眾非遺創(chuàng)意眾籌項(xiàng)目受到年輕人的喜愛(ài)。
曾被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí)民間工藝美術(shù)家”稱號(hào)的高密剪紙老藝人范祚信最大的心愿就是——剪紙的氣脈不能斷。阿里年貨節(jié)期間，范祚信跟故宮淘寶合作，在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙，讓高密剪紙“狠狠地”火了一把，僅半天就滿額?；I。
年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已，“能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西，真是好。”
據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高密剪紙眾籌項(xiàng)目，上線半天吸引到5730人參與，項(xiàng)目達(dá)成率1300%；山東花餑餑眾籌項(xiàng)目達(dá)成率超過(guò)160%，吸引到6000多人加入支持行列；內(nèi)聯(lián)升的探花主題布鞋眾籌項(xiàng)目，目前達(dá)成率485%。
記者注意到，消費(fèi)者參與上述眾籌項(xiàng)目的門(mén)檻都不高，相當(dāng)于20元至60元團(tuán)購(gòu)高密剪紙窗花，168元至300元團(tuán)購(gòu)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)，500元團(tuán)購(gòu)內(nèi)聯(lián)升步步錦純手工布鞋。
網(wǎng)絡(luò)眾籌探路非遺保護(hù)
故宮淘寶，是北京故宮文化服務(wù)中心開(kāi)設(shè)的淘寶店，由于網(wǎng)售的各種故宮禮物既有皇家文化色彩，又被賦予了現(xiàn)代實(shí)用功能，因而大受年輕人追捧。這次故宮淘寶文創(chuàng)設(shè)計(jì)和非遺繼承人傳統(tǒng)工藝的聯(lián)袂，則為老手藝的傳承蹚出了一條新路。
業(yè)界專家認(rèn)為，守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除了全方位保存之外，更重要的是開(kāi)拓更廣泛的受眾群體，避免遠(yuǎn)離大眾、只能被博物館收藏展示的命運(yùn)。而眾籌，恰好成為當(dāng)下凝聚注意力、吸引年輕受眾的平臺(tái)。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，眾籌項(xiàng)目讓非遺工藝品得到充分展示，并發(fā)起項(xiàng)目爭(zhēng)取資金支持，而參與者則會(huì)獲得實(shí)物、服務(wù)等不同形式的回報(bào)，相當(dāng)于以團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式支持老手藝的傳承。
憑借對(duì)年輕用戶的了解以及讓人拍案稱絕的創(chuàng)意理念，故宮淘寶早在網(wǎng)上收獲了一大批“鐵桿粉”，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域里炙手可熱的“新星”。故宮淘寶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，他們一直在做的就是傳統(tǒng)文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)，在非遺眾籌項(xiàng)目里，希望能夠兼顧歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意，“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓，同時(shí)又為年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)”。
阿里巴巴方面透露，阿里年貨節(jié)期間發(fā)起“非遺”眾籌只是開(kāi)端，未來(lái)將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行更多探索，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙。
